محتويات
تاريخ برجوا
كريم الأساس
تاريخ استخدام كريم الأساس
برجوا هي شركة مستحضرات تجميل فرنسية مملوكة في الوقت الحالي لمجموعة Coty Inc الأمريكية، تقدم برجوا مستحضرات التجميل والعطور ومنتجات العناية بالبشرة ، والتي تباع في حوالي 26000 نقطة بيع، في أكثر من 80 دولة حول العالم ، اعتبارًا من عام 2015 .
تاريخ برجوا
في عام 1862 ابتكر الممثل جوزيف ألبرت بونسين منتجًا جلديًا من شأنه تبييض البشرة للفنانين والممثلين والممثلات، وفي 3186 أطلقت شركة بونسين شركة مستحضرات التجميل عن طريق إعداد الماكياج والعطور للممثلين والممثلات، وفي 1917 تولى بيير فيرتهايمر وشقيقه بول منصب مدير الشركة، تمتلك عائلة فيرتهايمر ، حاملة مجموعة شانيل ، برجوا لمدة 100 عام تقريبًا، وفي 1924 تم تصميم العطر الأول من برجوا ، برفان مون ، من قبل إيرنست بيوكس ، وفي 1928، ابتكر برجوا العطر الأكثر شهرة ” مساء في باريس ” ، وكان هذا العطر المعبأ في زجاجات زرقاء قد لاقى نجاحا كبيرا في الولايات المتحدة ، حيث كان يسمى مساء في باريس، وكان واحدا من العطور الأكثر شعبية خلال الحرب العالمية الثانية وهو ذو قيمة عالية من قبل جامعي هذه الأيام .
وفي 1936 عندما بدأت النساء كفاحهن من أجل الاستقلال، تكيفت برجوا لتتناسب مع السوق، ودعمت الشركة حق المرأة في التصويت من خلال إحدى حملاتها ، بينما كانت الفكرة لا تزال مجرد مناقشة في البرلمان الفرنسي، وفي 1938 تم التعاقد مع قسطنطين فيريجيوين كصانع عطور في برجوا، وكان يواصل تصنيع العطور مثل مايس وي لعام 1938، راماج لعام 1951 و جالمور لعام 1953 ، وفي 1960 طورت برجوا مجموعة متنوعة من العطور وصناديق الهدايا ومجموعات مستحضرات التجميل، وفي أبريل 2015 ، اشترت المجموعة الأمريكية Coty Inc برجوا من الأخوين فيرتهايمر بما يقرب من 239 مليون دولار أمريكي .
وقد أطلقت شركة بورجوا متجر مبيعات مباشر على الإنترنت على JD.com، كما أبرمت الشركة شراكة مع الشركة الأم “بورجوا” Coty لتطوير وإطلاق “ميزات الواقع التفاعلي (AR) لتعزيز تجربة التسوق عبر الإنترنت، وتتيح تقنية AR للماكياج للمستخدمين فرصة “تجريب” منتجات مثل أحمر الشفاه وأحمر الخدود والعدسات اللاصقة فعليًا ، تمامًا كما لو كانوا في متجرًا حقيقيا، يمكنهم تجربة الألوان ومشاركة الشكل الأصدقاء على وسائل التواصل الاجتماعي، وهذا يتيح للشركة التواصل بشكل أعمق مع المستهلكين .
كريم الأساس
كريم الأساس عبارة عن ماكياج متعدد الألوان يوضع على الوجه لإضفاء لون موحد ومتناسق على البشرة ، لتغطية العيوب ، وفي بعض الأحيان تغيير شكل اللون الطبيعي، يوجد في بعض هذه الكريمات أيضًا مرطب ، أو واقي من الشمس ، أو طبقة قابضة أو قاعدية لمستحضرات التجميل الأكثر تعقيدًا، ويشار إلى الأساس الذي يطبق على الجسم بوجه عام باسم ” body painting ” .
تاريخ استخدام كريم الأساس
استخدام مستحضرات التجميل لتعزيز البشرة يعود إلى العصور القديمة، وقد استخدم المصريون القدماء الأساس، وفي عام 200 قبل الميلاد ، طبقت المرأة اليونانية القديمة مسحوق الرصاص الأبيض والطباشير لتفتيح بشرتها، وكان من المألوف بالنسبة للمرأة اليونانية أن يكون لها بشرة شاحبة، وفضلت المرأة الرومانية أيضا البشرة الشاحبة، ويفضل الرومان الأثرياء عجينة الرصاص البيضاء ، والتي يمكن أن تؤدي إلى التشوهات والموت، وطبق الرجال أيضا ماكياج لتفتيح لون بشرتهم، باستخدام مسحوق الرصاص الأبيض والطباشير والكريمات، وكريم مصنوع من الدهون الحيوانية والنشا وأكسيد القصدير، وتم أخذ الدهون من جثث الحيوانات، وكان أكسيد القصدير مصنوعًا من معدن القصدير في الهواء الطلق، والدهون الحيوانية توفر ملمس ناعم ، في حين أن أكسيد القصدير يوفر لونًا فاتحا .
وخلال العصور الوسطى في أوروبا ، كان من المألوف بالنسبة للمرأة أن تكون بشرتها شاحبة ، بسبب ارتباط الجلد المدبوغ بالعمل في الخارج ، وبالتالي ارتباط البشرة الفاتحة بالغنى ، وفي القرن السادس ، غالبا ما تضحي النساء بأنفسهن لتحقيق بشرة شاحبة، وخلال عصر النهضة الإيطالية ، طبق العديد من النساء طلاء الرصاص القابل للذوبان في الماء على وجوههن، وطوال القرن السابع عشر والحقبة الإليزابيثية ، كانت النساء يضعن سيروز ، وهو خليط قاتل من الخل والرصاص الأبيض، كما أنهم يطبقون بياض البيض على وجوههم لخلق بشرة لامعة، وتوفي العديد من الرجال والنساء من وضع الماكياج القائم على الرصاص، وفي القرن الثامن عشر ، جعل لويس الخامس عشر من المألوف أن يطبق الرجال الماكياج المرتكز على الرصاص، وقد وضع الممثلون المسرحيون كريم أساس أبيض ثقيل .
وفي العصر الإدواردي ، قام النساء بتطبيق كريم أساس لكن لم يقمن بتبييض بشرتهن كما فعلوا في القرون السابقة، ويمكن أن تعود جذور كريم الأساس الحديثة إلى كارل باودين من مسرح ليبزيجر ستادت في ألمانيا، وهو مخترع greasepaint ، الذي أراد إخفاء المفصل بين شعره والجبين ، لذلك قام بتطوير عجينة بلون الجلد مصنوعة من الزنك ، المغرة ، وشحم الخنزير، وكانت هذه الصيغة شائعة للغاية مع الممثلين الآخرين لذا بدأ باودين في إنتاجها تجاريا ، وعلى هذا النحو ، ولد أول ماكياج مسرحي .
